冬季以来，冰雪旅游成为最受中国游客关注的出游主题。随着 2022 年北京冬奥会日益临近，越来越多的人走上冰场雪场，感受冬季运动乐趣。2021年 1 月 18 日和 19 日，习近平总书记先后到北京延庆和河北张家口考察调研冬奥会筹办情况，并指出，体育强国的基础在群众体育。要通过举办北京冬奥会、冬残奥会，把我国冰雪运动特别是雪上运动搞上去，在三亿人中更好推广冰雪运动，推动建设体育强国。
马蜂窝旅游数据显示，2020 年 10 月至 12 月，众多以冰雪资源著称的国内旅游目的地 TPI 指数逆势上涨，其中，牡丹江 TPI 指数涨幅达到 62%，位列境内城市 TPI 涨幅榜首位。吉林市、哈尔滨、大兴安岭等冰雪旅游热门目的地 TPI 指数也出现大幅上涨。无论是滑冰、滑雪等冰雪运动，“泼水成冰”、跳雪坑等特色冰雪体验，还是在冰天雪地里泡温泉、品尝美食等休闲度假玩法，都对年轻游客有着巨大的吸引力。
